Coca-Cola прекратила производство своего первого диетического напитка

Американская Coca-Cola Co. (SPB: KO), крупнейший в мире производитель безалкогольных напитков, отказывается от производства своего первого диетического напитка Tab, пишет The Wall Street Journal.

Coca-Cola выпустила бренда Tab в 1963 году после того, как Royal Crown начала выпускать диетическую Diet Rite Cola. Популярность Tab достигла пика в 1970-80-ее гг., но начала снижаться после выпуска диетической Diet Coke.

По данным Euromonitor International, продажи Tab в мире в 2019 году составили $22 млрд, или 0,1% от общего объема продаж диетической колы. Лидерами рынка являются Diet Coke, на которую приходится 35% продаж, и Coke Zero Sugar, доля которой составляет 22%.

Coca-Cola продолжала производить Tab в основном из-за поклонников этого напитка, которые звонили в штаб-квартиру компании и подписывали петиции, если не могли найти Tab.

"Мы хотим убедиться, что те, кто хочет Tab получает Tab", - сказал в 2001 году Дуглас Дафт, в то время занимавший должность председателя и главного исполнительного директора Coca-Cola.

В прошлом месяце Coca-Cola сообщила, что откажется почти от половины своих 500 брендов в условиях пандемии. Компания уже прекратила выпускать соки под брендом Odwalla и кокосовую воду Zico.

Coca-Cola готовит дополнительный список продуктов, которые будут сняты с производства в этом году, включая Diet Coke с вишневым вкусом, лимонад Sprite и низкокалорийную Coke Life с добавлением заменителя сахара. Компания также откажется от некоторых небольших региональных брендов.

Директор Coca-Cola по инновациям и маркетингу Кэт Кетцер отметила, что компания хочет создать "пространство для новых" брендов. Она пояснила, что производитель отказывается от небольших брендов, которые не растут и не имеют потенциала.