Рекламный медиарынок Украины из-за войны потерял 20,8 млрд грн доходов

Ринки 07.12.2022    14:35 Рекламный медиарынок Украины из-за начала полномасштабной войны в 2022 году потерял 20,83 млрд грн доходов, сократившись по сравнению с 2021 годом в 2,7 раз – до 12,12 млрд грн, говорится в исследовании Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК).

В частности, прямая ТВ реклама в 2022 году сократилась почти впятеро – до 2,4 млрд грн, хотя на 2023 году ВРК прогнозирует ее рост на 40% за счет возвращения основных рекламодателей из категории FMCG, почти полностью покинувших ТВ в этом году.

Рынок рекламы в прессе с началом полномасштабного вторжения России на территорию Украины упал до нуля, однако уже с мая рекламодатели начали возвращаться, и за лето объемы размещений вышли на уровень 25-30% от объемов 2021 года.

В целом по итогам этого года ВРК ожидает объем рекламы в прессе на уровне 0,34 млрд грн, или также почти впятеро меньше, чем в прошлом году.

Наименьшее падение, согласно исследованию, в секторах digital рекламы и наружной рекламы (OОН) – соответственно 42%, до 7,19 млрд грн и 57%, до 1,76 млрд грн.

Исследователи отметили, что активизация бизнеса в западной и центральной части страны позволила возобновить спрос на наружную рекламу.

Радиореклама, как отмечает ВРК, упала примерно в 1,5 раза – до 0,33 млрд грн, тогда как реклама в кинотеатрах – в 13 раз, до 2 млн грн. Согласно исследованию, темпы обновления рынка радиорекламы превзошли ожидания специалистов. Во втором полугодии радио получило новых рекламодателей из категории "лекарственные препараты", активными были торговля, финансы, казино, онлайн-казино и букмекеры, мобильные операторы.

Сохранился спрос на региональную рекламу, а в западной части Украины выручка отдельных радиостанций в конце года достигла прошлогодних объемов.

Теги:   реклама война медиарынок Переглядів:   311